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2023年可以說是聯(lián)名大年，隔三差五的聯(lián)名營銷，刺激著市場格局煥新。其中又?jǐn)?shù)瑞幸和茅臺的聯(lián)名最為“出圈”，年輕人的咖啡和商務(wù)人士的白酒的跨界聯(lián)名，給消費者留下了深刻的印象，單品銷量和口碑雙豐收。本期盤點了2023年跨界聯(lián)名經(jīng)典案例，接著一起來看。

Crocs與麥當(dāng)勞中國攜手推出系列聯(lián)名單品，包括四款經(jīng)典鞋履和三款長襪，這一系列商品在Crocs天貓旗艦店以及線下指定門店發(fā)售。Crocs與麥當(dāng)勞中國的這次跨界合作，既凸顯了麥當(dāng)勞的潮流元素，也為Crocs注入了更多的時尚感。

美津濃再度攜手日本時尚品牌Nonnative，以全新的Wave Mujin TL Mid鞋款驚艷亮相。美津濃和Nonnative在日本都有著很高的名氣和創(chuàng)新能力，攜手打造聯(lián)名款Wave Mujin TL Mid鞋款，無論是從設(shè)計、功能還是配色上，都展現(xiàn)了品牌間的良好契合再次彰顯了品牌聯(lián)名的魅力。

滑板品牌PALACE與麥當(dāng)勞展開跨界合作，推出短袖、帽衫、板面、戒指配飾等產(chǎn)品，服飾產(chǎn)品上均含有McDonald's以及Palace各自的標(biāo)志性元素。此次合作是非常有效的品牌營銷策略，可以吸引更多的消費者和關(guān)注度，增加品牌名氣和銷售額。

汽車品牌新寶駿與電商平臺蘇寧跨界合作，推出了一款名為蘇寧小Biu的定制款轎車，該車暫不進(jìn)行銷售，雖然新寶駿聯(lián)名款汽車是概念車，但憑借Q萌的外表，豐富的互聯(lián)網(wǎng)元素，頗受外界關(guān)注。

聯(lián)邦高登2024設(shè)計師聯(lián)名款啟動禮在成都舉行，聯(lián)邦高登與謝英凱、張燦兩大設(shè)計師攜手，打造新一季聯(lián)名款產(chǎn)品，開啟新的聯(lián)名款探索路徑。聯(lián)邦高登將用全新作品演繹先鋒設(shè)計，真正打開設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的邊界，為人居美學(xué)賦予更多的可能性，探索理想生活的更優(yōu)解。

顧家家居x保時捷設(shè)計工作室聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會在上海舉辦，心馳曠野家居產(chǎn)品發(fā)布。此次聯(lián)名合作是顧家家居和保時捷設(shè)計工作室在設(shè)計理念上的精益求精和反復(fù)推敲的精彩呈現(xiàn)，旨在打造具有全球化視野的高端家居品牌及產(chǎn)品，持續(xù)豐富顧家家居高端產(chǎn)品矩陣，塑造品牌價值。

優(yōu)衣庫攜手英國設(shè)計師Anya Hindmarch推出了系列針織產(chǎn)品，包括女裝和童裝毛衣、帽子、襪子、手提包等產(chǎn)品。這個新系列延續(xù)了Anya Hindmarch一貫的俏皮設(shè)計風(fēng)格，款式多樣，能夠滿足消費者的各種需求。產(chǎn)品售價在60元人民幣至726元人民幣之間，消費者可以在優(yōu)衣庫門店和官網(wǎng)購買。

滑雪裝備品牌Burton攜手中國單板滑雪運動員蘇翊鳴，推出全新聯(lián)名系列。蘇翊鳴參與了這一系列的設(shè)計，在將自己的喜好和靈感融入其中的同時，也將一些滑雪時需要特別注重的細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化。這一系列產(chǎn)品多元，除卻滑雪板，還有一系列的服飾，為單板滑雪愛好者提供多種類的裝備選擇。

內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）與中國設(shè)計師周睿（Rui Zhou）宣布合作推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，包括了多款內(nèi)衣、睡衣和家居服。這是維多利亞的秘密首次與中國的設(shè)計師品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。這些系列產(chǎn)品兼具舒適度和功能性，傳達(dá)了一種獨立和自信的態(tài)度，為中國時尚界注入了新的活力。

蒂芙尼與日默瓦推出全新聯(lián)名系列，包括聯(lián)名珠寶收納箱、聯(lián)名登機(jī)箱以及聯(lián)名迷你箱。這次聯(lián)名系列的設(shè)計靈感主要來源于蒂芙尼的標(biāo)志性“Tiffany藍(lán)”以及雙方的品牌標(biāo)志，通過將兩個品牌的特別元素融合在一起，為消費者帶來特別而時尚的產(chǎn)品。

易開得攜手國家京劇院推出“非遺·國粹系列”聯(lián)名凈水器。該系列新品在設(shè)計上融入了京劇臉譜的元素，展現(xiàn)了品牌的實力和創(chuàng)新。在解決傳統(tǒng)凈水器高昂維護(hù)成本的問題上，易開得京劇聯(lián)名款推出“99元/年換芯”，直擊消費者痛點。用創(chuàng)新破局，以消費需求開局，推動凈水市場健康發(fā)展。

左右家居與非遺洛繡第六代傳人耿青青展開聯(lián)名合作，雙睡感幸福墊-非遺聯(lián)名款新品正式上線。雙方以象征人民幸福美好的國花洛陽牡丹為靈感，共同打造兼具典雅東方美學(xué)與舒適睡感的雙睡感幸福墊-非遺聯(lián)名款，營造健康睡眠環(huán)境，守護(hù)國民幸福睡眠。

美國牛仔品牌Lee與藝術(shù)家Jean-Michel Basquiat攜手，推出全新聯(lián)名系列單品，包括Lee標(biāo)志的丹寧產(chǎn)品、全身印花毛衣等。該系列產(chǎn)品以Lee的牛仔單品作為創(chuàng)意畫布，注入了Jean-Michel Basquiat非凡的藝術(shù)靈感，糅合了時尚與經(jīng)典的元素，碰撞出獨樹一幟的濃厚藝術(shù)服裝風(fēng)格。

繼“醬香拿鐵”大幅出圈后，貴州茅臺與瑞幸咖啡再度推出延伸系列產(chǎn)品——“龍年醬香巧克力”。這是一款熱巧克力飲品，里面有巧克力預(yù)調(diào)液和白酒風(fēng)味厚奶，但不含咖啡。產(chǎn)品標(biāo)示價為38元/杯，優(yōu)惠價為18元/杯。從社交媒體和線下門店的銷售情況來看，此次“龍年醬香巧克力”的熱度有所下降。

優(yōu)衣庫和美國涂鴉藝術(shù)家kaws聯(lián)名系列正式發(fā)售，這款優(yōu)衣庫kaws聯(lián)名T恤一經(jīng)發(fā)售之后就遭到瘋搶，無論是線上還是線下都被一搶而空，并且瘋搶視頻在微博上了熱搜，引起廣泛的討論。#全員kaws#，你真的只為搶一件體恤嗎？快時尚十大品牌你其實也可以選擇的呀。